一、加多宝如何处理品牌隐患?
香港同兴药业增资扩股王老吉药业后,摆出了要彻底买断全部王老吉海外知识产权的决心,这两家王老吉可能会出现双赢的结局。
最为疑惑的是香港加多宝,一个仅仅是租赁使用的品牌,已经将要接近租赁结束期,为何还在花费如此大的财力物力打造王老吉品牌为别人做嫁衣?随着王老吉的走红,租赁到期后续租的谈判将非常艰难,为何加多宝在阿推动王老吉品牌的同时不做第三手准备?
看一个例子,当年马自达与一汽海南合资成立一汽海南马自达并马自达323推出时,为了与并行生产的老款1.3升马自达323做区别,采用了family(福美来)的新品牌,中方注册了音译的福美来中文品牌,在推广中“family”与“福美来”一起推广,以至于国内用户只知福美来,不知family。马自达离开了一汽海南马自达(简称一汽海马)后,一汽海南马自达摇身一变改名为一汽海马,产品名字直接叫福美来,好几年后普通消费者都不知道一汽海马的福美来在品牌与资本关系上已经与马自达没有了任何关系。 一、到底有几个王老吉?
二、我们看看现在市面上生产凉茶的王老吉品牌
1、王老吉集团(香港)食品有限公司:
王老吉集团(香港)食品有限公司生产基地座落在广东省佛山市南海区里
2 广东加多宝饮料食品有限公司:
上世纪90年代中期,加多宝取得香港“王老吉凉茶”的品牌经营权之后,开始生产红色罐装的王老吉饮料。近几年更是在精准的品牌策略指导下,通过大规模的营销运作在国内市场上掀起了一股红色的凉茶饮料旋风。一句:“怕上火就喝王老吉”让凉茶以独特的功效定位成为饮料市场上一个新的品类。
3、广药王老吉药业有限公司